در راستای تطابق با مقررات اتحادیه اروپا در حوزه دارایی‌های رمزنگاری‌شده (MiCA)، گوگل از تاریخ ۲۳ آوریل ۲۰۲۵ (4 اردیبهشت 1404)، قوانین سخت‌گیرانه‌تری را برای تبلیغات مرتبط با ارزهای دیجیتال در ۳۰ کشور اروپایی اعمال خواهد کرد. براساس به‌روزرسانی سیاست‌های گوگل که در ۲۴ مارس منتشر شد، تبلیغ‌کنندگانی که صرافی‌های ارز دیجیتال و خدمات کیف پول را در اروپا ترویج می‌کنند، باید دارای مجوز MiCA یا مجوز به عنوان ارائه‌دهنده خدمات دارایی‌های رمزنگاری‌شده (CASP) باشند.
این اقدام با هدف ارتقای حمایت از سرمایه‌گذاران و کاهش تقلب صورت می‌گیرد، اما می‌تواند فشارهای قابل توجهی را بر شرکت‌های کوچک‌تر فعال در حوزه ارزهای دیجیتال که برای برآورده‌کردن استانداردهای جدید تلاش می‌کنند، وارد کند. شرکت‌هایی که قصد دارند خدمات مرتبط با ارزهای دیجیتال را در ۳۰ کشور اروپایی از جمله آلمان، فرانسه، اسپانیا و هلند تبلیغ کنند، باید مجوزهای MiCA یا CASP و گواهینامه گوگل را دریافت کنند و همچنین از الزامات قانونی محلی که ممکن است فراتر از استانداردهای MiCA باشد، تبعیت نمایند. تخطی از سیاست جدید منجر به تعلیق فوری نخواهد شد و گوگل حداقل هفت روز قبل از غیرفعال‌سازی حساب، هشداری را صادر می‌کند.
کارشناسان حقوقی در مورد پیامدهای این سیاست اختلاف‌نظر دارند. برخی از این سیاست به دلیل افزایش پاسخگویی و ایمنی سرمایه‌گذار تمجید می‌کنند، در حالی که دیگران هشدار می‌دهند که این امر می‌تواند منجر به اجرای نابرابر و افزایش هزینه‌های انطباق شود. الزامات سختگیرانه ضد پول‌شویی و حمایت از مصرف‌کننده MiCA به طور گسترده به عنوان یک پیشرفت شناخته می‌شود. با این حال، منتقدان استدلال می‌کنند که فرآیند صدور گواهینامه دوگانه و الزامات سرمایه، که از ۱۵۰۰۰ یورو تا ۱۵۰۰۰۰ یورو متغیر است، می‌تواند تأثیر نامتناسبی بر بازیگران کوچک‌تر در صنعت داشته باشد.
اجرای این سیاست‌ها ممکن است شفافیت بیشتری را در بازار تبلیغات ارزهای دیجیتال ایجاد کند، اما در عین حال می‌تواند منجر به کاهش فعالیت و نوآوری در بین پلتفرم‌های کوچک‌تر و نوظهور شود که هنوز در حال انطباق با الزامات نظارتی هستند.
